广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）推出“中国电商品牌200强（2019）

电子商务是商务领域的一场信息革命，有效推动了互联网和实体经济的深入融合。其影响远超商务本身，它对人类的思维方式、经济活动、工作生活方式都将产生巨大的影响。

2018年，我国电子商务交易规模为31.63万亿元，其中网上零售额超过9万亿元，同比增长23.9%，B2C零售额占全国网络零售额超六成，网购已经成为一种新型的主流消费方式。 2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》正式实施，明确了监管的目的、方式和原则，有效保障了电子商务各方主体的合法权益。8月27日，国务院办公厅印发   《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出“引导电商平台以数据赋能生产企业，促进个性化设计和柔性化生产，培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式”。 广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）利用大数据技术，研发引领性评价指标体系，推出“中国电商品牌200强（2019）”，评判标准是电商品牌影响力。品牌影响力包括内在核心竞争力、外延拓展辐射力和外在评价认可度，成为企业及社会机构的无形资产。 “电商品牌200强（2019）”意在助力中国电商企业更好融入全球经济和市场，传播中国电商品牌和提升中国电商品牌影响力，形成更加重视品牌塑造的社会氛围。 评价说明 一、遴选标准    “电商品牌200强（2019）”评价的电商企业，主要从事“商对客”的网络商业零售，面向消费者销售产品和服务。它们一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动，消费者在线完成支付与购物。 遴选渠道参考主要手机应用商店、线下电商企业名录，综合确定1040个电商评价名单，基本涵盖B2C零售电商，具有广泛的代表性。二、评价指标    “电商品牌200强（2019）”以结构性指标、品牌忠诚度、品牌覆盖度、品牌领导力四个关键指标进行评估，得出品牌影响力指数。 结构性指标由APP下载量、员工规模等多个基础性指标构成，重点评估电商的现有发展规模及未来潜力； 品牌忠诚度由排行榜显示度、用户满意度等多个指标构成，主要反映电商的用户黏度及市场认可度； 品牌覆盖度由品牌延伸力、信息影响力等多个指标组成，主要衡量电商的营销传播力；       品牌领导力由公益慈善、创新潜力、负责人形象等多个指标组成，主要衡量电商企业的形象声誉与品牌竞争力。 榜单分析一、20强速览：淘宝、京东、拼多多名列三甲 淘宝、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购品牌影响力排名前五，为公众所熟知，是当前优势明显、影响广泛的头部电商平台。拼多多创办时间不足十年，发展迅速，虽是后起之秀也已进入第一集团。 其它排名位居前10 的是天猫、小红书、闲鱼、当当、网易严选，属社交类、二手商品类、生活服务类等垂直电商，显示消费升级及技术创新的背景下，电商类型更趋多样化，细分市场聚焦更多关注。 前20强中，阿里系电商占5席，分别是淘宝、天猫、闲鱼、一淘、阿里巴巴1688。

图1  “电商品牌200强（2019）”20强二、区域分析：重点电商分布集聚北上广        电商是新经济业态，与地方经济社会发展关系密切。良好的营商环境、成熟的产业基础以及明显的区位优势是电商快速发展的必要条件。        本次评价的1040家电商企业中，广东、北京、浙江数量最多，三地电商产业发展基础较好。其中，广东210家，北京179家，浙江163家。        作为我国外向型经济最活跃发展最好的区域之一，广东电商产业发展基础深厚，跨境电商规模多年居全国第一，全国最大的特卖电商唯品会扎根广州，在200强中名列第四，持续稳固在行业龙头地位；北京拥有京东、当当、小米有品、聚美优品等多家实力电商，集聚效应明显；浙江有淘宝、天猫、闲鱼、网易严选等头部电商落户。浙江以阿里巴巴旗下电商品牌为引领，带动电商业整体发展，形成相对完整且成熟的电商产业链。       200强中，北京有49家，上海43家，浙江40家，显示三省（市）头部电商发展有一定优势。       200强中，长三角地区94家，京津冀地区53，珠三角地区29家，经济发达的这三大城市群成为电商产业主要聚集地。

     图2   “电商品牌200强（2019）”所在地区分布情况       以城市来看，一线城市领跑全国，北京、上海、广州和深圳位居前列，200强电商中北京有49家，上海有43家，广州、深圳分别有16家、12家。       杭州、成都、南京、武汉、厦门等新一线城市电商优势逐渐凸显，有较大的发展空间，是中国电商发展的潜力梯队。三、品类分析：电商类别垂直化精细化趋势明显        零售电商发展迅猛，利用互联网对传统零售业进行“互联网+”升级，实现线上线下融合，是拉动消费市场的“生力军”。当前，电商经营品类以综合为主，同时呈现垂直化、精细化的趋势，充分满足了消费者多样化、个性化的消费需求。        在榜单评价的1040家电商企业中，综合类购物电商600家，占比近六成；食品/生鲜类电商69家，占6.63%；服饰/箱包类电商65家，占6.25%。        在200强中，综合电商118家，服饰/箱包19家，美妆、母婴、食品生鲜各9家。家电/数码8家，珠宝/文玩7家，奢侈品7家，图书3家，家居2家，工业品1家，其他类别有8家，涵盖宠物用品、婚纱定制服务等。

       图3  “电商品牌200强（2019）”经营品类分布       随着共享经济的发展，优惠返利导购型电商、二手类电商是当前电商市场的两类重要新型模式。对200强电商进行分析发现，优惠返利导购型电商45家，二手类电商11家；同时，传统企业积极进行互联网转型，拓展线上销售渠道，发展线上商城，这样的电商在200强中有28家。